Kehitämme mainontaa ihmisten tekoälyn käyttötapoihin
Uusi kuvallinen mainosmuoto auttaa ihmisiä tutustumaan tuotteisiin ja palveluihin. Laajemmat mittausmahdollisuudet auttavat yrityksiä ymmärtämään mainonnan vaikutuksia.
Tuomme ChatGPT:hen uuden kuvallisen mainosmuodon, laajennamme mittaustyökalujamme ja kumppanuuksiamme sekä kehitämme uusia tapoja arvioida mainosympäristön sopivuutta brändeille.
ChatGPT tavoittaa viikoittain 1,2 miljardia ihmistä, mikä tekee siitä maailman suurimman tekoälyn pohjalle rakennetun kuluttaja-alustan. Mainonta auttaa meitä tuomaan tekoälyn hyödyt yhä useampien ulottuville. Laaja saatavuus on keskeinen osa missiotamme ja liiketoimintamme vahvuus. Sen ansiosta voimme palvella huomattavasti laajempaa markkinaa kuin pelkillä tilauksilla. Samalla yritykset saavat uuden tavan tavoittaa ihmisiä, kun nämä tutkivat ideoita, tekevät päätöksiä ja löytävät tavoitteisiinsa sopivia tuotteita ja palveluita.
Uusi kuvallinen mainosmuotomme auttaa ihmisiä hahmottamaan, miten tuotteet ja palvelut sopisivat heidän elämäänsä. Tuotteista inspiraatiota tarjoavat kuvat sekä kuvat niiden käytöstä ja mahdollistamista kokemuksista auttavat ihmisiä löytämään uuden brändin, ymmärtämään, mikä tekee sen tarjonnasta erityistä, ja päättämään, mitä ostaa. Mainostajille tämä luo uusia mahdollisuuksia kertoa tarinansa kuvien avulla.
Aluksi testaamme uutta mainosmuotoa ChatGPT:ssä kuvan luonnin aikana. Mainokset merkitään selkeästi ja pidetään erillään luotavasta kuvasta. Muiden mainosmuotojemme tavoin tämäkään mainonta ei vaikuta ChatGPT:n antamiin vastauksiin.
Testaus alkaa myöhemmin tässä kuussa Yhdysvalloissa ensimmäisen mainostajaryhmän kanssa.
ChatGPT Ads -palvelun mittausperiaatteissa painotamme sekä omien että kumppanien tarjoamien mittausratkaisujen tukemista. Laajennamme tänään mittaustyökalujamme ja kumppaniverkostoamme, jotta mainostajat voivat selvittää jo käyttämiensä järjestelmien avulla, miten ChatGPT Ads tukee niiden liiketoimintaa.
Hightouch-, Tealium- ja LiveRamp-integraatiot helpottavat mainostajien konversiotietojen lähettämistä nykyisistä järjestelmistä ChatGPT Ads -palveluun.
Tuemme nyt johtavia verkko- ja sovellusmainonnan attribuutiokumppaneita. Mahdollistamme Conversions API -rajapinnan käytön sekä raportointi- ja klikkausattribuutioratkaisut muun muassa AppsFlyerin, Triple Whalen, Adjustin, DV Rockerboxin, Northbeamin, Branchin, Singularin, Kochavan, Airbridgen ja Tenjinin kanssa. Teemme yhteistyötä myös koko ostopolun kattavaa mittausta ja edistyneitä mittausratkaisuja tarjoavien kumppanien, kuten Fosphan, Measuredin ja INCRMNTALin, kanssa.
Inkrementaalisuuden eli mainonnan tuottaman lisävaikutuksen mittaaminen on tärkeää, jotta mainonnan liiketoimintavaikutuksista saadaan kattavampi käsitys. Inkrementaalisuutta koskeva työmme on vielä alkuvaiheessa, mutta tutkimme Hausin, Measuredin ja WorkMagicin kanssa alueellisten kokeiden mahdollisuuksia auttaa mainostajia ymmärtämään ChatGPT Ads -mainonnan kausaalivaikutuksia.
Kumppanien alustavat havainnot osoittavat vahvaa tuloksellisuutta eri mittausmenetelmillä. DV Rockerboxin mukaan WeightWatchersin attribuutioon perustuva hankintakohtainen kustannus ChatGPT Ads -palvelussa oli 15,3 % pienempi kuin sen maksetun hakumainonnan yhdistetty vertailuarvo. WorkMagic raportoi Dose-hyvinvointibrändin myynnissä tilastollisesti merkitsevän lisäyksen. Lisäostoista 67 % tuli täysin uusilta asiakkailta. Triple Whalen mukaan 93 % Portland Leatherin ChatGPT Ads -mainonnan kautta saapuneista kävijöistä oli uusia.
Lue lisää näistä mittaustyökaluista ja kumppanuuksista mainosblogistamme(avautuu uudessa ikkunassa).
Luottamus mainontaan edellyttää myös ymmärrystä ympäristöstä, jossa mainoksia voidaan näyttää. OpenAI:n mainoskäytännöt ja suojatoimet on suunniteltu suojaamaan käyttäjiä, ylläpitämään luottamusta ja varmistamaan, että brändit voivat luottaa mainostensa sijoitteluun. Sijoittelua koskevat suojatoimemme arvioivat, sopiiko keskustelu mainonnan yhteyteen. Ne auttavat pitämään mainokset poissa tilanteista, joihin liittyy tunne-elämän haavoittuvuutta tai arkaluonteisia aiheita tai jotka ovat muuten sopimattomia.
Automaattinen tarkistus, ihmisten suorittama valvonta ja jatkuva seuranta auttavat meitä havaitsemaan käytäntörikkomuksia, puuttumaan niihin ja parantamaan suojatoimiamme ajan myötä. Ehdot täyttävät mainostajat voivat nyt käyttää Poissulkevat ilmaukset -toimintoa brändinsä omiin käytäntöihin perustuvien tarkkojen sijoitteluvaatimusten toteuttamiseen.
Kehitämme myös DoubleVerifyn (DV) ja Integral Ad Sciencen (IAS) kanssa brändisopivuuden arvioinnin pilotteja, jotka auttavat mainostajia ymmärtämään mainosympäristöä paremmin. Näin riippumattomat kumppanit voivat arvioida valvotussa testiympäristössä, miten bränditurvallisuusstandardejamme sovelletaan, ilman pääsyä käyttäjien yksityisiin keskusteluihin. Tavoitteenamme on lisätä mainostajien näkyvyyttä näiden suojatoimien toimintaan ja samalla suojata keskustelujen yksityisyyttä.
”Kun mainonta laajenee tekoälyn pohjalle rakennettuihin ympäristöihin, markkinoijien on voitava luottaa siihen, että bränditurvallisuuden suojatoimet ovat kestäviä, johdonmukaisia ja suunniteltu toimimaan suuressa mittakaavassa. IAS:n riippumattomassa arvioinnissa tarkastellaan OpenAI:n suojatoimien toimivuutta monenlaisissa ja jatkuvasti muuttuvissa tilanteissa. Se lisää mainostajien näkyvyyttä bränditurvallisuuteen ja -sopivuuteen ja säilyttää samalla todellisten käyttäjäkeskustelujen yksityisyyden.”
”ChatGPT luo perustavanlaatuisesti uudenlaista mainosympäristöä, jossa kontekstin määrittää itse keskustelu sivun tai videon sijaan. Kun mainonta näissä ympäristöissä kasvaa, on olennaista näyttää mainoksia sellaisten keskustelujen yhteydessä, jotka vastaavat mainostajien brändisopivuustavoitteita. Olemme innoissamme yhteistyöstä OpenAI:n kanssa. Tavoitteena on tuoda riippumaton mittaus tähän dynaamiseen ympäristöön käyttäjien yksityisyyttä kunnioittaen ja vahvistaa mainostajien luottamusta niiden tutustuessa tähän uuteen, lupaavaan kanavaan.”
Uusi kuvallinen mainosmuotomme auttaa ihmisiä löytämään tuotteita ja palveluita ja hahmottamaan, miten ne sopisivat heidän elämäänsä. Samalla se tarjoaa mainostajille uusia tapoja kertoa tarinansa visuaalisemmin. ChatGPT Ads -palvelun laajentuvat mittausmahdollisuudet ja mainosympäristön brändisopivuutta edistävä työ auttavat yrityksiä ymmärtämään kampanjoiden vaikutuksia ja luottamaan ympäristöihin, joissa niiden mainoksia näytetään. Nämä ominaisuudet noudattavat mainontaperiaatteitamme: ChatGPT:n vastaukset pysyvät riippumattomina, keskustelut yksityisinä ja käyttökokemus käyttäjien hallinnassa.
Tänään julkistetut päivitykset ovat osa laajempaa tavoitettamme auttaa ihmisiä löytämään tuotteita ja palveluita, arvioimaan vaihtoehtoja ja tekemään päätöksiä ChatGPT:ssä. Jatkamme mainosalustamme kehittämistä uusilla mainosmuodoilla ja ominaisuuksilla. Ne auttavat yrityksiä tavoittamaan asiakkaita hyödyllisillä ja osuvilla tavoilla sekä tarjoavat kaikenkokoisille yrityksille mahdollisuuksia kasvaa ja menestyä.
Yritykset voivat rekisteröityä mainostajiksi jo tänään osoitteessa ads.openai.com(avautuu uudessa ikkunassa).
