Loome reklaami, mis sobib inimeste tehisintellekti kasutamise viisiga
Uus visuaalne reklaamivorming aitab inimestel toodete ja teenustega tutvuda ning täienenud mõõtmisvõimalused aitavad ettevõtetel reklaami mõju mõista.
Toome ChatGPT‑sse uue visuaalse reklaamivormingu, laiendame mõõtmistööriistade valikut ja partnerlussuhteid ning arendame uusi viise, kuidas hinnata reklaamikeskkonna sobivust brändile.
ChatGPT jõuab igal nädalal 1,2 miljardi inimeseni, olles maailma suurim algusest peale tehisintellektil põhinev tarbijaplatvorm. Reklaam aitab meil tuua tehisintellekti eelised rohkemate inimesteni. See laialdane kättesaadavus on meie missiooni keskmes ja meie äri tugevus. See võimaldab meil teenindada palju suuremat turgu kui üksnes tellimustega ning annab ettevõtetele uue viisi inimesteni jõudmiseks ajal, mil nad uurivad ideid, teevad otsuseid ning avastavad oma eesmärkide saavutamiseks sobivaid tooteid ja teenuseid.
Meie uus visuaalne reklaamivorming aitab inimestel kujutleda, kuidas tooted ja teenused võiksid nende ellu sobida. Pildid, mis pakuvad tooteideid, näitavad toodete kasutamist või nende abil saadavaid elamusi, aitavad inimestel avastada uusi brände, mõista pakkumise eripära ja otsustada, mida osta. Reklaamijatele loob see uusi võimalusi oma lugu piltide kaudu jutustada.
Esialgu katsetame seda uut reklaamivormingut ChatGPT‑s pildi genereerimise ajal. Reklaamid on selgelt märgistatud ja jäävad loodavast pildist eraldi. Nagu meie teiste reklaamivormingute puhul, ei mõjuta reklaam ChatGPT vastuseid.
Katsetamine algab veel sel kuul USA-s esimese reklaamijate rühmaga.
Platvormi ChatGPT Ads mõõtmispõhimõtete keskmes on nii ettevõttesiseste kui ka partnerite pakutavate mõõtmislahenduste toetamine. Täna laiendame oma mõõtmistööriistade valikut ja partnerite võrgustikku, et reklaamijad saaksid juba kasutusel olevate süsteemide abil mõista, kuidas ChatGPT Ads nende ärisse panustab.
Integratsioonid Hightouchi, Tealiumi ja LiveRampiga lihtsustavad reklaamijatel konversiooniandmete saatmist oma olemasolevatest süsteemidest platvormile ChatGPT Ads.
Nüüd toetame juhtivaid omistamispartnereid nii veebi kui ka rakenduste valdkonnas. Koostöös selliste ettevõtetega nagu AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge ja Tenjin pakume konversioonide API, aruandluse ja klikipõhise omistamise lahendusi. Teeme koostööd ka kogu müügilehtrit hõlmava ja täiustatud mõõtmise partneritega, sealhulgas Fospha, Measured ja INCRMNTAL.
Reklaami lisamõju mõõtmisel on oluline roll reklaami ärilise mõju terviklikumal mõistmisel. Kuigi meie töö lisamõju mõõtmisega on alles algusjärgus, uurime koos Hausi, Measuredi ja WorkMagicuga piirkonnapõhiste katsete võimalusi, et aidata reklaamijatel mõista platvormi ChatGPT Ads põhjuslikku mõju.
Partnerite esialgsed tulemused näitavad head tulemuslikkust eri mõõtmismeetodite lõikes. DV Rockerboxi andmetel oli WeightWatchersi kliendihankekulu, mis omistati platvormile ChatGPT Ads, 15,3% väiksem kui ettevõtte tasulise otsingureklaami koondvõrdlusnäitaja. WorkMagic teatas heaolubrändi Dose statistiliselt olulisest müügikasvust, kusjuures 67% lisandunud ostudest tegid täiesti uued kliendid. Triple Whale’i andmetel olid aga 93% platvormi ChatGPT Ads kaudu Portland Leatheri lehele jõudnud külastajatest uued.
Loe nende mõõtmistööriistade ja partnerlussuhete kohta lähemalt meie reklaamiblogist siin(avaneb uues aknas).
Kindlustunne reklaamimisel sõltub ka arusaamast, millises keskkonnas reklaame võidakse kuvada. OpenAI reklaamireeglid ja kaitsemeetmed on loodud kasutajate kaitsmiseks, usalduse säilitamiseks ning brändidele reklaamipaigutuste suhtes kindlustunde andmiseks. Meie paigutuse kaitsemeetmed hindavad, kas vestlus sobib reklaamide näitamiseks, ning aitavad vältida reklaamide kuvamist emotsionaalselt haavatavas, tundlikus või muul viisil sobimatus kontekstis.
Automaatne kontroll, inimeste järelevalve ja pidev seire aitavad meil reeglite rikkumisi tuvastada ja lahendada ning oma kaitsemeetmeid aja jooksul täiustada. Brändi enda reeglitest tulenevate täpsemate paigutusnõuete täitmiseks on tingimustele vastavatel reklaamijatel nüüd võimalik kasutada välistavaid fraase.
Koos DoubleVerify (DV) ja Integral Ad Science’iga (IAS) töötame välja ka brändile sobivuse hindamise katseprojekte, et aidata reklaamijatel reklaamikeskkonda paremini mõista. See lähenemine võimaldab sõltumatutel partneritel kontrollitud katsekeskkonnas hinnata, kuidas meie bränditurvalisuse standardeid rakendatakse, ilma et nad pääseksid ligi kasutajate privaatsetele vestlustele. Meie eesmärk on anda reklaamijatele selgem ülevaade nende kaitsemeetmete toimimisest, kaitstes samal ajal vestluste privaatsust.
„Reklaami laienedes algusest peale tehisintellektil põhinevatesse keskkondadesse vajavad turundajad kindlust, et bränditurvalisuse kaitsemeetmed on püsivad, järjepidevad ja loodud toimima ka suures mahus. IAS-i sõltumatu hindamine uurib, kuidas OpenAI kaitsemeetmed toimivad paljudes eri olukordades, mille ring pidevalt laieneb. See annab reklaamijatele selgema ülevaate bränditurvalisusest ja reklaamikeskkonna sobivusest brändile, säilitades samal ajal tegelike kasutajavestluste privaatsuse.“
„ChatGPT loob põhimõtteliselt teistsuguse reklaamikeskkonna, kus konteksti määrab lehe või video asemel vestlus ise. Reklaamimise kasvades neis keskkondades muutub hädavajalikuks, et reklaame kuvataks selliste vestluste kõrval, mis vastavad reklaamijate ootustele sobiva reklaamikeskkonna suhtes. Meil on hea meel teha OpenAI-ga koostööd, et tuua sellesse dünaamilisse keskkonda sõltumatu mõõtmine, austades samal ajal kasutajate privaatsust. Nii aitame reklaamijatel selle uue ja paljutõotava kanaliga tutvudes suuremat kindlustunnet saada.“
Meie uus visuaalne reklaamivorming aitab inimestel avastada tooteid ja teenuseid ning kujutleda, kuidas need võiksid nende ellu sobida. Reklaamijatele pakub see uusi võimalusi oma lugu piltide kaudu jutustada. Platvormi ChatGPT Ads täienenud mõõtmisvõimalused ja töö brändile sobiva reklaamikeskkonna tagamiseks aitavad ettevõtetel mõista kampaaniate mõju ning olla kindlamad selles, millises kontekstis nende reklaame kuvatakse. Need võimalused on kooskõlas meie reklaamipõhimõtetega: ChatGPT vastused jäävad sõltumatuks, vestlused privaatseks ja kasutajad säilitavad kontrolli oma kasutuskogemuse üle.
Tänased uuendused on osa meie laiemast eesmärgist aidata inimestel ChatGPT‑s tooteid ja teenuseid avastada, valikuid hinnata ning otsuseid teha. Jätkame oma reklaamiplatvormi arendamist uute vormingute ja võimalustega, et aidata ettevõtetel jõuda klientideni kasulikul ja asjakohasel viisil ning pakkuda igas suuruses ettevõtetele võimalusi kasvada ja edu saavutada.
Ettevõtted saavad reklaamimiseks registreeruda juba täna aadressil ads.openai.com(avaneb uues aknas).
