Cómo Codex se volvió colaborador del equipo creativo de OpenAI.

Esto forma parte de nuestra serie en la que compartimos ejemplos internos de cómo OpenAI usa su propia tecnología y sus API. Estas herramientas se utilizan internamente en OpenAI y se comparten aquí como ejemplos ilustrativos de cómo la IA de vanguardia respalda casos de uso en nuestros equipos.

La mayoría de las personas asume que Codex es solo para ingenieros y desarrolladores, pero para Chad Nelson, especialista creativo de OpenAI, Codex se ha convertido en un colaborador que ayuda a resolver problemas creativos. La función de Chad consiste en explorar lo que los modelos de OpenAI pueden hacer posible para los equipos creativos y convertir esas posibilidades en demostraciones, flujos de trabajo e ideas que los socios de marca puedan desarrollar.

Acostumbrado a trabajar dentro de las limitaciones del software estándar para creativos, a Chad le ha impresionado la capacidad de Codex para ayudarlo a crear mejores herramientas, desarrollar flujos de trabajo personalizados y generar directrices de campaña basadas en el contexto completo de un proyecto.

“Las herramientas que he usado durante toda mi carrera no tienen idea de en qué proyecto estoy, para qué marca trabajo ni qué producto intento presentar”, dice Chad. “Codex y ChatGPT tienen el contexto. Entienden que trabajo para este cliente, con este producto, con estos objetivos estratégicos.”

Codex también puede comprender manuales de marca, guías de estilo, tipografías y composición y, con ese conocimiento, adaptarse mejor a las necesidades creativas de un proyecto.

La dirección creativa de una campaña está definida por la marca, el producto y la emoción que se quiere transmitir en el trabajo. Chad descubrió que Codex puede tomar todo este contexto y trabajar con esos insumos de una manera que las herramientas tradicionales no podían.

También usa Codex para crear y personalizar herramientas que ayudarán a resolver problemas específicos.

Mediante lenguaje natural, puede describir el flujo de trabajo que desea y pedirle a Codex que le ayude a crearlo. Eso puede implicar conectar una clave de API, crear una interfaz de prototipo o diseñar una interfaz de usuario personalizada que le permita explorar tratamientos visuales.

"Con Codex, realmente puedo crear herramientas, interfaces de usuario, controles deslizantes y controles", dice. "Puedo ajustar la composición de la cámara o la iluminación y crear sombras en tiempo real con profundidad y dimensión."

Codex también está acelerando la exploración creativa. Recientemente, Chad tuvo un día para desarrollar un amplio conjunto de ideas de campaña para un nuevo cliente. Normalmente, habría explorado cinco direcciones, o quizá 10 si hubiera tenido suficiente tiempo. Muchas probablemente habrían sido variaciones de una misma idea.

Con Codex, Chad empezó por darle al sistema el contexto del proyecto: información sobre la marca y sus productos, algunas pautas y los objetivos del cliente. También aportó comentarios sobre el tono que quería que tuviera la campaña.

En solo un día, Chad y Codex generaron 50 líneas creativas de campaña, que después revisó y depuró hasta quedarse con las 10 ideas más sólidas. “Lo que descubrí es que Codex me permite experimentar creativamente y explorar todas estas opciones diferentes con mayor libertad”, comenta.

Al contar con más ideas para explorar, Chad pudo llevar a la presentación un conjunto de opciones más sólido, incluso con un plazo muy limitado.

Codex les da ventaja a los equipos creativos en áreas donde el trabajo suele ralentizarse: la conceptualización inicial, el diseño de flujos de trabajo y la implementación técnica.

Cuando Chad tiene un prototipo en mente, puede describirlo y empezar a crearlo. Si un flujo de trabajo depende de nuevas modalidades o integraciones de API, puede pedirle a Codex que le ayude a conectarlas. Y si se queda atascado, puede explicar el problema en lenguaje natural y resolverlo sin salir del flujo creativo.

Para los creativos, esto reduce la brecha entre la idea y la ejecución:

• Los obstáculos técnicos que antes requerían entregas pueden convertirse en parte del mismo proceso creativo.
• Los directores creativos pueden trabajar con controles de composición e iluminación en lugar de prompts largos.
• Los diseñadores pueden crear prototipos de una interfaz sin esperar a que se definan y construyan las herramientas personalizadas.
• Los equipos pueden explorar más conceptos sin dejar el criterio humano en el centro.

De forma más amplia, la experiencia de Chad muestra las nuevas formas en que los equipos creativos están usando la IA: crean los sistemas que necesitan para desarrollar, evaluar y perfeccionar ideas a medida que el trabajo avanza.

“Algo que creo que aprendí al usar Codex es que, si tienes una idea para un flujo de trabajo creativo, una solución o una interfaz, simplemente pregúntale”, dice. “Dile qué tienes en mente y, en 10 minutos, tendrás un prototipo para verlo en acción”.