Vi udvikler annoncering til den måde, folk bruger AI på
Et nyt visuelt annonceformat hjælper folk med at udforske produkter og tjenester, mens udvidede målemuligheder hjælper virksomheder med at forstå annoncernes effekt.
Vi introducerer et nyt visuelt annonceformat i ChatGPT, udvider vores måleværktøjer og partnerskaber og udvikler nye måder at vurdere, om annoncekontekster er egnede til brands.
ChatGPT når ud til 1,2 milliarder mennesker hver uge og er dermed verdens største forbrugerplatform bygget op omkring AI. Annoncering hjælper os med at give flere mennesker adgang til fordelene ved AI. Denne brede adgang er central for vores mission og en styrke for vores forretning. Den giver os mulighed for at betjene et langt større marked end med abonnementer alene. Samtidig får virksomheder en ny måde at nå folk på, mens de udforsker idéer, træffer beslutninger og opdager produkter og tjenester, der er relevante for det, de prøver at opnå.
Vores nye visuelle annonceformat hjælper folk med at forestille sig, hvordan produkter og tjenester kan passe ind i deres liv. Billeder, der giver produktinspiration, viser produkter i brug eller de oplevelser, de muliggør, kan hjælpe folk med at opdage et nyt brand, forstå, hvad der gør et produkt eller en tjeneste til noget særligt, og beslutte, hvad de vil købe. For annoncører giver det nye muligheder for at fortælle deres historie gennem billeder.
I første omgang tester vi det nye annonceformat under billedgenerering i ChatGPT. Annoncerne vil være tydeligt markeret og forblive adskilt fra det billede, der bliver genereret. Som med vores øvrige annonceformater påvirker annoncering ikke de svar, ChatGPT giver.
Testen begynder senere på måneden i USA med en første gruppe annoncører.
Vores tilgang til måling i ChatGPT Ads fokuserer på at understøtte både interne og partnerdrevne måleløsninger. I dag udvider vi vores måleværktøjer og partnernetværk, så annoncører kan bruge de systemer, de allerede benytter, til at forstå, hvordan ChatGPT Ads bidrager til deres forretning.
Integrationer med Hightouch, Tealium og LiveRamp gør det lettere for annoncører at sende konverteringsdata fra deres eksisterende systemer til ChatGPT Ads.
Vi understøtter nu førende attributionspartnere inden for både web og apps. Det giver adgang til løsninger til Conversions API, rapportering og klikattribution med virksomheder som AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge og Tenjin. Vi samarbejder også med partnere inden for måling på tværs af hele kunderejsen og avanceret måling, herunder Fospha, Measured og INCRMNTAL.
Måling af inkrementalitet spiller en vigtig rolle i at opnå en mere fuldstændig forståelse af annonceringens effekt på forretningen. Vores arbejde med inkrementalitet er stadig i en tidlig fase, men vi samarbejder med Haus, Measured og WorkMagic om at udforske geografisk baserede eksperimenter, der kan hjælpe annoncører med at forstå den kausale effekt af ChatGPT Ads.
De første resultater fra vores partnere viser stærke resultater på tværs af forskellige målemetoder. Ifølge DV Rockerbox var WeightWatchers' attribuerede pris pr. anskaffelse på ChatGPT Ads 15,3 % lavere end virksomhedens samlede benchmark for betalt søgning. WorkMagic rapporterede en statistisk signifikant stigning for wellnessbrandet Dose, hvor 67 % af de ekstra køb kom fra helt nye kunder. Og ifølge Triple Whale var 93 % af Portland Leathers besøgende fra ChatGPT Ads nye.
Læs mere om disse måleværktøjer og partnerskaber på vores annonceblog her(åbner i et nyt vindue).
Tryghed ved annoncering afhænger også af, at man forstår det miljø, hvor annoncer kan blive vist. OpenAI's annonceringspolitikker og sikkerhedsforanstaltninger er udformet til at beskytte brugerne, bevare tilliden og give brands tryghed ved deres annonceplaceringer. Vores sikkerhedsforanstaltninger for annonceplacering vurderer, om en samtale er egnet til annoncering. Det hjælper med at holde annoncer ude af sammenhænge præget af følelsesmæssig sårbarhed, følsomme emner eller andre uegnede forhold.
Automatiseret gennemgang, menneskeligt tilsyn og løbende overvågning hjælper os med at opdage og håndtere overtrædelser af vores politikker og forbedre vores sikkerhedsforanstaltninger over tid. Annoncører, der opfylder betingelserne, har nu adgang til negative fraser, som kan bruges til snævre placeringskrav baseret på et brands egne politikker.
Vi udvikler også pilotprojekter med DoubleVerify (DV) og Integral Ad Science (IAS), som skal vurdere, om annoncekontekster er egnede til brands, og give annoncører en bedre forståelse af annoncemiljøet. Denne tilgang giver uafhængige partnere mulighed for at vurdere, hvordan vores standarder for brandsikkerhed anvendes i et kontrolleret testmiljø, uden at få adgang til brugernes private samtaler. Vores mål er at give annoncører større indsigt i, hvordan disse sikkerhedsforanstaltninger fungerer, og samtidig sikre, at samtaler forbliver private.
»I takt med at annoncering breder sig til miljøer bygget op omkring AI, har marketingfolk brug for at kunne stole på, at beskyttelsen af deres brands er robust, konsekvent og skabt til at fungere i stor skala. IAS' uafhængige evaluering vil vurdere, hvordan OpenAI's sikkerhedsforanstaltninger fungerer på tværs af en bred og voksende vifte af scenarier. Det giver annoncører større indsigt i brandsikkerhed og konteksternes egnethed, samtidig med at virkelige brugeres samtaler forbliver private.«
»ChatGPT skaber et grundlæggende anderledes annoncemiljø, hvor konteksten defineres af selve samtalen frem for en side eller video. I takt med at annoncering i disse miljøer vokser, bliver det afgørende, at annoncer vises ved siden af samtaler, som stemmer overens med annoncørernes mål for egnede kontekster. Vi glæder os over samarbejdet med OpenAI, hvor målet er at bringe uafhængig måling ind i dette dynamiske miljø med respekt for brugernes privatliv. Det skal give annoncører større tryghed, når de udforsker denne nye og lovende kanal.«
Vores nye visuelle annonceformat hjælper folk med at opdage produkter og tjenester og forestille sig, hvordan de kan passe ind i deres liv. Samtidig får annoncører nye muligheder for at fortælle deres historier mere visuelt. På tværs af ChatGPT Ads udvider vi indsatsen for at måle effekten og vurdere, om annoncekontekster er egnede til brands. Det hjælper virksomheder med at forstå effekten af deres kampagner og føle sig trygge ved de sammenhænge, hvor deres annoncer vises. Disse funktioner er i tråd med vores annonceprincipper: ChatGPT's svar forbliver uafhængige, samtaler forbliver private, og brugerne bevarer kontrollen over deres oplevelse.
Dagens opdateringer er en del af vores bredere ambition om at hjælpe folk med at opdage produkter og tjenester, vurdere muligheder og træffe beslutninger i ChatGPT. Vi vil fortsat udvikle vores annonceplatform med nye formater og funktioner, der hjælper virksomheder med at nå kunder på nyttige og relevante måder og giver virksomheder i alle størrelser mulighed for at vokse og trives.
Virksomheder kan allerede i dag tilmelde sig annoncering på ads.openai.com(åbner i et nyt vindue).
